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《英雄联盟》手游官测11天从“锁区”、S10刷爆,头部IP手游化的进阶打法

S10 2020年11月12日 04:29

一款经典IP能带来多大的商业价值?《英雄联盟》(以下称:LOL)一定位列其中。据伽马数据显示:LOL拥有8亿注册用户,1600万日活跃人数。在《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》中,2019年移动游戏收入约1514亿元,其中LOL IP潜在价值超500亿元。

《英雄联盟》手游官测11天从“锁区”、S10刷爆,头部IP手游化的进阶打法

一款经典IP的手游化产品又能带来多大的行业影响力?玩家期待良久的手游版《英雄联盟》于2020年12月首周起全球逐步上线,韩国、日本、菲律宾、新马泰、印尼,游戏一经上线,服务器便迅速被海内外玩家挤占至一度崩溃,尽管LOL手游尚未于国内正式开服,也未能阻挡国内玩家挤入海外服务器的热情,各类加速器迅速跃升至排行榜,凌晨奋战在峡谷的玩家们,头顶着层出不穷的中文ID。

而在近日,公测11天的LOL手游官方官宣“锁区”的消息再次为这款游戏的“人气”带来佐证:为确保位于公测地区的玩家能正常体验LOL手游,拳头官方发布公告称将对“加速器”做出限制,从“禁止使用流量前几名高的梯子服务从公测地区外进入游戏”开始。

熔岩巨兽石头人、冰霜女巫丽桑卓、剑圣、暴走萝莉金克斯、阿卡丽……当这些于2010年左右闯入国内玩家视野的英雄人物被挪腾到一方小屏幕内,一代玩家的情怀归来,在继英雄联盟S赛、英雄联盟音乐会、英雄联盟五杀乐队、虚拟女团、云顶之弈等衍生玩法背后,这一头部游戏IP的手游化市场还有多少生存空间?

从挤爆海外服到被“锁区”,

抢占情怀or市场?

作为一款由拳头游戏开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游,《英雄联盟》最广为人知的或许是其对全球电子竞技发展带来的推动力。

除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外,英雄联盟每年的三大赛事构成其特有的电子竞技文化:季中冠军赛、全球总决赛、All Star全明星赛。” 刚刚落地的S10赛季一如往年引发了全球玩家的狂欢。凭借其电子竞技文化的巨大影响力,《英雄联盟》甚至在2018年加入了亚运会。

在电竞文化之外,英雄联盟IP衍生的音乐节也品质与人气兼具,其母体拳头公司多年来将游戏和音乐紧密结合,甚至一度被玩家戏称为“一家被游戏耽误的音乐公司”。

除了LOL手游之外,这款游戏IP今年可谓风光无量:英雄联盟S10全球总决赛刚刚落幕,玩家期待良久的手游便在海外服开启公测。而近年来,包括虚拟偶像团体 K/DA——由《英雄联盟》英雄阿璃、凯莎、伊芙琳及阿卡莉组成的虚拟偶像团体 K/DA 于 2018 年推出第一首曲目《POP/STARS》后一炮而红,该歌曲的 MV 至今已累积超过 3.9 亿观看次数。

而其于去年推出的“自走棋”模式——云顶之弈,也再次让这款游戏“回了波血”,并开始在全球各大赛区逐步开放,焕活了大量用户,王思聪也在陪玩app上明码标价了云顶之弈。事实上,早在《英雄联盟》十周年庆典上,拳头便公布了多款IP衍生作品,涵盖了游戏动漫综艺及虚拟偶像等领域。

近段时间,拳头公司于微博公布了《英雄联盟》IP的衍生游戏,一款联合三方厂商发行的单机游戏——《破败王者:英雄联盟外传》,并且该作还将会在PS、Xbox、Switch等主机平台上发布。

对大部分玩家来说,一款IP能够实现这样的文化价值与影响力,必然脱不开与青春、情怀等关键字相关的标签。对于中国玩家而言,彼时国产端游还被以仙剑、古剑系列IP为引导的武侠rpg率领割裂的游戏审美,《英雄联盟》并非首款、但却是一款迅速闯入大众赛道的moba游戏。

而在其背后的商业价值也成为其IP不断辐射扩散的重要助推力量。根据伽马数据研究显示,在2019年中国移动游戏市场收入约1514亿元,吸金能力依旧十分强劲。

关于顶级IP游戏的拓展思路大致走向如此,而在关于游戏IP衍生作品的论题里,我们不难看到一些具有普遍性的趋势。

IP潜在价值500亿,

那些年手游化的经典IP潜力几何?

伽马数据报告曾指出:《英雄联盟》IP的潜在价值超过500亿元。这一巨型IP的背后,无论是其IP开发所带来的潜在价值,还是背后引发的种种屡见不鲜的社会效应,抑或是其对于电竞产业的巨大推动力,我们不能否认的是,随着近年来IP改编游戏的巨大潜力,手游化是这款游戏迟早要被“提上日程”的重要动作。

伽马数据报告曾指出,在所有的移动游戏中,IP改编游戏拥有巨大的潜力,其中,2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备持续增长的潜力。

近年来,我们不难从大量经典游戏IP的改编案例中窥见一个趋势:端游IP手游化成增量市场,其中不乏一些海外经典端游IP也在向中国手游市场进军。

《地下城与勇士》、《冒险岛》、《洛奇》、《古剑奇谭》、日本CAPCOM公司发行的《鬼泣》、日本SQUARE ENIX公司”的《最终幻想》手游等经典之作纷纷于近年来入局手游市场,手游产业的IP热正在回潮,二者合作共生,背负起“消耗IP”或实现共赢的反馈。2020年,《天龙八部手游》《新剑侠情缘手游》《QQ飞车》《跑跑卡丁车》等IP在手游化后也在持续进行IP开拓,与国内外IP进行多个维度的跨界联动。《王者荣耀》也于近日推出了两款IP衍生游戏《代号破晓》和《代号启程》试图以世界观构建差异化。

在Chinajoy上,《王者荣耀》之父姚晓光也曾公开表示:“大部分玩家对战一局《LOL》通畅需要30-40分钟,在此期间因为团战、Gank等玩法内容,情绪已经离了数次起伏,身心疲惫。当他们拿起手机的时候,手机MOBA不应该再消耗他们这么多精力与时间。”

当一款游戏从移动端游戏平台演变成用户基数巨大的电竞赛事,基于游戏品质、玩法社交属性等衍生文化都是促成IP实现拓展的内核所在,而《王者荣耀》自然也绕不开腾讯用户基数巨大的社交圈,拥有微信和QQ两个超过8亿用户群体,腾讯系游戏端口与巨大的用户基数的对接,无疑成为在互动性上给用户的绝佳体验。

这些都是在情怀之外,一款具备移动电竞属性的手游产品所能够为玩家创造的游戏及文化体验。《英雄联盟》手游的国内测试版将于11月28日发布。召唤者将包括伊克塔尔,佐恩,品尼高,弗雷尔乔德,爱奥尼亚人,比尔·格沃特,班达,皮尔托夫,蒂玛西亚,舒里马,虚空,诺萨斯和暗影岛在内的13个地区选择对于中国市场而言,11月28日能否带来新一轮的增长与爆发,或许又是一个关于头部IP手游化衍生实践的“参照样本”。延迟来到国区的LOL手游能否带给玩家更多反馈、为市场带来更多惊喜?

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